Nous sommes 5 étudiants en master 1 de l'IDRAC PARIS, école de commerce.
Dans le cadre de notre cours sur lesnouveaux marketingdélivré par notre remarquable Core Professor of Marketing, Mr Sacha Sicard. Nous avons choisi de créer un blog sur le thème du marketing junior.
Ainsi, nous l'équipe deBaby Targetvous proposons de partager l'univers du marketing où la cible des petits bouts génère des millions de dollars. Mais aussi de nous poser la question suivante :
Les Bébés sont-ils des rois? ou bel et bien les proies des marketeurs?
Depuis quelques années, les marques éditent des sites web destinés aux enfants.
Nutella, Kinder chocolat, Pépito ou encore Prince et bien d’autres bénéficient d’un site web à leurs images. Les sites proposent aux enfants des jeux, des espaces de coloriages, de création de BD, d’avatar ou encore des fonds d’écrans.
Les marques se mettent ainsi en interaction avec les enfants, elles deviennent plus proche des consommateurs ; l’enfant devient un consomm’acteur et non pas un simple consommateur. C’est ce qu’on appelle le marketing participatif.
Cela permet également aux marques un « retour » sur ses produits, dés lors qu’un espace est prévu pour recueillir des témoignages. De plus par l’intermédiaire des login et des jeux concours de se constituer une base de données quasi gratuite à exploiter !!
Moi je dis excellent ! Les marketeurs ont du talent !
Milène Pires, étudiante master 1, Idrac Paris
Tags : baby target , école de commerce Idrac Paris , enfant cible , marketing junior , version française
Le marketing utilise l'insouciance des enfants pour les Manipuler.
Les théoriciens de l’éducation manipulatrice gardent, encore aujourd’hui, de discrets émules: les grandes marques et les agences de publicité s’efforcent, par le biais de la télévision, de transformer les enfants en consommateurs.
Aujourd’hui, de nombreux psychologues dénoncent l’utilisation, par les publicitaires, de techniques qui confinent à la manipulation des esprits.
En France, divers organismes font pression en ce moment pour interdire les messages publicitaires à la télé durant les émissions pour enfants.
Sébastien, Perin étudiant en master 1 école de commerce IDRAC Paris
Baby Target a le plaisir de vous présenter une pub avec des bonhommes Jaunes.
Aujourd'hui l’univers de consommation des enfants n’est plus limité, comme il l’était par le passé aux seuls produits les concernant directement. Ainsi, en plus d’intervenir lors des achats concernant des produits qui leur sont précisément destinés (céréales, jouets), les enfants jouent un rôle actif dans des décisions d’achat, pour des produits de consommation plus familiale (produits alimentaires, voiture, vacances), voire même pour des produits touchant plus spécifiquement leurs parents (cosmétiques, liquide vaisselle).
On retrouve donc l’utilisation de personnages de dessins animés présentant dans des pubs des produits n’étant pas destinés aux enfants. Regardez cette Vidéo pour la Renault Kangoo que vous connaissez bien pour la plupart. : Ah C’est vraiment des malins ces publicitaires! Sebastien, Perin étudiant en master 1, école de commerce IDRAC Paris
Il était une fois un super héros nommé Croustibat ( PFFF çà c'est du nom de super héros)
Le héros possède des aptitudes physiques exceptionnelles et est vêtu de costumes, dôté de pouvoirs surnaturels. Bref pour ceux qui ne voient plus ce que c’est on est mal! Le héros permet de séduire l’enfant car en consommant le produit ils deviennent amis du héros ou ils s'identifient à lui.
La mascotte c’est un être (le plus souvent, un animal) ou une chose servant de symbole, d'emblème à un groupe de personnes, une institution ou une entreprise.
La mascotte et le héros: une identification facile pour les plus petits qui ne savent souvent pas lire ou pour qui retenir le nom d’une marque est trop compliqué.
Sebastien, Perin étudiant en master 1, école de commerce IDRAC Paris
Avec la démocratisation d’internet au sein des foyers. Les enfants commencent à surfer sur le web à un âge relativement jeune.
Selon une enquête réalisée par le journaldunet.fr, la majorité des répondants déclarent que leurs enfants ont commencé à surfer sur le web dés l’âge de 4 ans. Et même moins !!
Mais que font les enfants sur le web ? Selon le sondage, ils consultent en majeure partie les sites ludo-éducatifs (jeux, coloriages…). Les sites éducatifs, d’actualités et d’aide aux devoirs sont en minorité. Internet est pour les baby un moyen de se divertir.
Le web devient ainsi Le média incontournable pour cibler les enfants.
Milène Pires, étudiante master 1, Idrac Paris
Tags : baby target , école de commerce Idrac Paris , enfant cible , marketing junior , version française
Baby Target est heureux de vous présenter le Packaging Animé.
Durant cette période defêtes où chacun d'entre nous passe encore plus de temps à faire les boutiques, vous croiserez de nombreux types de packaging plus innovants les uns que les autres. Pour certains ils feront appel à votre côté visuel, Kinésique et auditif.
Le packaging animé : qu’est-ce que ça peut bien être?
Il est une évolution du packaging dit classique. Il rend l'emballage vivant par l'intermédiaire d’hologrammes de bruits et de lumières.
Regardez cette vidéo et vous comprendrez.
Sébastien, Perin étudiant en master 1 école de commerce IDRAC Paris
Voici une vidéo qui explique comment les chaînes telles que TF1 et France 3 adaptent leurs programmes aux goûts des enfants. En l'occurrence, on verra que les pub s'adaptent aux dessins animés préférés des enfants (en utilisant les super-héros par exemple).
Alors peut-on dire que les enfants sont manipulés par la télévision? Et est-ce un passage obligatoire dans notre société de consommation actuelle?
Clémence Noez, étudiante master1 école de commerce IDRAC PARIS
Tags : baby target , école de commerce Idrac Paris , enfant cible , marketing junior , version française
Les licences de marque, accordées contractuellement par le titulaire d’une marque moyennant le versement d’une contrepartie, (petite définition au passage) attirent de plus en plus d’entreprises en France.
En effet, il n’y a rien de mieux pour doper les ventes que d’apposer l’image de Dora sur un cartable ou Winnie, notre ourson si mignon, sur une ligne de vêtements.
Les enfants adorent les produits à l’effigie de leurs héros préférés et les fabricants en profitent.
« 97% des foyers avec un enfant entre 0 et 14 ans en France, possèdent au moins un produit sous licence.» Pas de quoi s’étonner, car les licences sont partout : jouet, textile, édition…
D’ailleurs, il faudrait peut-être prévoir un sondage auprès des ados et adultes, moi j’adore titi et je craque encore devant un peignoir Winnie. Pas vous ?
Milène Pires, étudiante Master 1, Idrac Paris
Tags : baby target , école de commerce Idrac Paris , enfant cible , marketing junior , version française
Un slogan publicitaire est par définition, une phrase, souvent assez courte, qui a pour but d'être retenue facilement. Il est associé à une marque ou à un produit et souvent à une musique (ex: jingle de Mac Donald "C'est tout ce que j'aime!"). Alors comment les marques s'y prennent pour rester "dans la tête" des enfants?
Il y a celles qui mettent en avant l'enfant: "Inspiré par bébé, créé par Pampers", "Frosties de Kelloggs, et le tigre est en toi!"; puis celles qui disent aux mamans que c'est bon pour la croissance ou l'éducation de leurs enfants: Danone Kid "Du calcium pour le goûter"; Fisher Price "Jouer, Rire, Grandir"; puis il y a celles qui visent une double cible: "Haribo, c'est bon la vie, pour les grands et les petits"; "Nutella, chaque jour c'est du bonheur à tartiner".
Alors quelle est la meilleure selon vous??
Clémence Noez, étudiante master1 école de commerce IDRAC PARIS
Tags : baby target , école de commerce Idrac Paris , enfant cible , marketing junior , version française
Au fil des années, l’industrie du marketing a su déployer des stratégies de plus en plus sophistiquées afin de toucher les enfants.
Je vous propose un documentaire sur le marketing, de la « media education foundation » qui est un organisme américain spécialisé dans l’impact des médias sur la culture et la politique.
A travers celui-ci, vous pourrez ainsi constater pourquoi les enfants sont-ils des cibles aussi précieuses pour les spécialistes du marketing et pourquoi la règlementation n’est pas aussi stricte qu’elle devrait l’être.
Milène Pires, étudiante master 1, Idrac Paris
Tags : baby target , école de commerce Idrac Paris , enfant cible , marketing junior , version française
